Apple yeni məhsul strategiyasında mühüm dönüş edərək çoxsəviyyəli qiymət modelinə keçir. Bu yanaşma vaxtilə rəqibi Samsung tərəfindən uğurla tətbiq olunmuşdu. Bu barədə Bernstein-in yeni araşdırmasında bildirilir.
Analitiklərin fikrincə, iPhone istehsalçısı qiymət diapazonunu genişləndirərək daha aşağı seqmentdə bazar payını artırmağa çalışır, eyni zamanda premium modellərin qiymətlərini yüksəldərək yüksək mənfəət marjasını qoruyur.
Bu “qiymət seqmentasiyası” strategiyası 2009–2013-cü illərdə Samsung-un tətbiq etdiyi yanaşmanı xatırladır. Həmin dövrdə şirkətin qlobal bazar payı 4%-dən 32%-ə qədər artmışdı.
Məhsul portfelinin genişlənməsi və bazar payı
Apple artıq əvvəlki kimi məhdud məhsul xəttindən uzaqlaşaraq daha geniş və müxtəlif qiymət kateqoriyalarını əhatə edən portfel qurur. Bu addım fərqli alıcılıq qabiliyyətinə malik istifadəçiləri cəlb etməyə yönəlib.
Şirkət yeni qiymət səviyyələri əlavə etməklə, yaddaş komponentlərindəki çatışmazlıqdan və aşağı seqmentdəki rəqabət boşluqlarından faydalanmağa çalışır, eyni zamanda brendinin premium imicini qoruyur.
Bernstein qeyd edir ki, bu yanaşma Apple-a inkişaf etməkdə olan bazarlarda satış həcmini artırmağa imkan verir. Eyni zamanda “Pro” və “Ultra” kimi yüksək səviyyəli modellər komponent xərclərinin artmasını və inflyasiya təzyiqini kompensasiya edir.
Uzunmüddətli təsir və risklər
Hələlik bu həcm yönümlü strategiyanın Apple-ın gələcək mənfəət marjasına necə təsir edəcəyi tam aydın deyil. Samsung-un strategiyası bazar payını artırmaqda effektiv olsa da, mürəkkəb təchizat zənciri və geniş istehsal imkanları tələb edirdi.
Analitiklər Apple səhmləri üçün “Outperform” reytinqini qoruyur və hədəf qiyməti 340 dollar olaraq saxlayır. Onların fikrincə, Apple-ın güclü ekosistemi və xidmət gəlirləri şirkətə struktur üstünlük verir — bu isə Samsung-un yüksəliş dövründə malik olmadığı bir üstünlük idi.
Premium seqmentdə doyma və yeni yanaşma
Qlobal smartfon bazarı yetkinlik mərhələsinə çatdıqca, daha geniş qiymət strategiyasına keçid artımı qorumaq üçün zəruri hesab olunur.
Apple-ın həm büdcə, həm də lüks seqmentlərdə uğurla fəaliyyət göstərə bilməsi onun əsas fərqləndirici xüsusiyyəti kimi qiymətləndirilir və bu, şirkətə 2026 maliyyə ilində rəqiblərini geridə qoymaq imkanı verə bilər.
MONETAR.AZ
