Qonşu Rusiyada məişət texnikası satışlarının 12% azalması və yerli istehsalçıların gəlir itkisi regiondakı iqtisadi proseslərin güzgüsüdür. Azərbaycan bazarı da bu dəyişikliklərdən kənarda qalmır. Bir vaxtlar Bakı mağazalarında geniş yer tutan Rusiya istehsalı olan texnikalar indi öz yerini Çin və Türkiyə nəhənglərinə verir. Bəs vəziyyət necə dəyişir?
"Brend" yerinə "Büdcə": İstehlakçıların yeni seçimi
Qeyd olunan "iqtisadi seqmentə keçid" tendensiyası Azərbaycanda da aydın görünür. İnflyasiya və qiymət artımı fonunda alıcılar artıq bahalı Avropa və ya Koreya brendləri (məsələn, LG, Samsung) yerinə daha əlçatan alternativlərə üz tuturlar.
-
Türkiyə brendlərinin hegemonluğu: Rusiyada "Beko"nun satışları azalsa da, Azərbaycanda Türkiyə istehsalı olan texnika (Beko, Vestel, Hoffman) hələ də ən çox satılanlar sırasındadır. Bu, həm logistika, həm də qiymət üstünlüyü ilə bağlıdır.
-
Çin dalğası: "Haier" kimi Çin brendləri Bakı bazarında öz mövqelərini sürətlə gücləndirirlər. Onlar həm "ağıllı texnika" təklif edir, həm də qiyməti rəqabətədavamlı saxlayırlar.
Onlayn satışlar ofisləri bağlayır
Rusiyada olduğu kimi, Azərbaycanda da "Marketplace" (onlayn satış platformaları) ənənəvi mağazaların satışlarını əlindən alır. İnsanlar mağazada bəyəndiyi soyuducu və ya paltaryuyan maşını internet üzərindən daha ucuz qiymətə sifariş edirlər. Bu, fiziki mağazaların rentabelliyini aşağı salır.
Rus texnikası niyə marağı itirir?
Bir zamanlar "Biryusa" və ya Rusiya istehsalı olan "Indesit" ucuzluğuna görə seçilirdi. Lakin indi:
-
Mənfəət problemi: Mətndə qeyd olunduğu kimi, istehsalçı mənfəət əldə edə bilmir. Bu isə o deməkdir ki, onlar yeni model hazırlamağa və keyfiyyəti artırmağa vəsait ayıra bilmirlər.
-
Komponent qıtlığı: Elektron hissələrin tapılmaması istehsalı ləngidir və maya dəyərini artırır. Bu da həmin texnikanın "ucuz" imicini məhv edir.
Azərbaycandakı ekspertlər də xəbərdarlıq edirlər ki, qlobal logistika və komponent xərclərinin artması ilin sonunda məişət texnikası qiymətlərində 10-15% artım yarada bilər.
Təxirə salınmış tələbat: İnsanlar çox vaxt texnika alını qeyri-müəyyən vaxta qədər gecikdirirlər. Lakin köhnə texnikanın sıradan çıxması "məcburi alıcı" kütləsi yaradır ki, bu da ilin ikinci yarısında satışları bir qədər canlandıra bilər.
Texnika alarkən yalnız qiymətə deyil, servis xidmətinin ölkəmizdə əlçatanlığına və ehtiyat hissələrinin tapılma imkanına da diqqət yetirin. Bəzən "ucuz" alınan texnika təmiri mümkün olmadığı üçün ən bahalı seçimlə nəticələnir.
MONETAR.AZ
