Samsung Electronics gözlənilmədən televiziya bölməsinin rəhbərini dəyişib. Adətən ilin sonunda həyata keçirilən bu cür kadr dəyişikliklərinin indi baş verməsi şirkətin Çin rəqiblərinin təzyiqi fonunda TV və displey biznesini yenidən qurmaq və canlandırmaq strategiyasını əks etdirir. Bu addım həm də reallığı göstərir: yarımkeçiricilər bölməsi (DS) rekord mənfəət əldə etdiyi halda, hazır məhsullar bölməsi (DX) ciddi çətinliklərlə üzləşir.
Şirkət bildirib ki, Video Display biznesinin keçmiş rəhbəri Yong Seok-woo DX bölməsinin rəhbəri yanında dəstək roluna keçirilib. Qlobal Marketinq Ofisinin keçmiş rəhbəri Lee Won-jin isə Video Display biznesinin yeni rəhbəri təyin olunub. Əvvəllər onun rəhbərlik etdiyi Qlobal Marketinq Ofisi bundan sonra birbaşa DX bölməsinə tabe olacaq.
Strategiya: “hardware”dan xidmət modelinə keçid
Lee Won-jin-in təyinatı Samsung-un TV biznesini cihaz yönümlü modeldən proqram təminatı və xidmətlərə əsaslanan modelə keçirmək planı ilə üst-üstə düşür. Daha əvvəl Google-da vitse-prezident vəzifəsində çalışmış Lee, Samsung-da “Samsung TV Plus” (pulsuz striminq xidməti) və “Samsung Art Store” (incəsənət abunə platforması) kimi layihələrə rəhbərlik edib.
Bazar təzyiqi və gəlir fərqi
Rəhbərlik dəyişikliyi qlobal TV bazarında geriləmə fonunda baş verir. Cənubi Koreya istehsalçıları zəifləyən tələbat və Çin şirkətlərinin aqressiv rəqabəti ilə üzləşir. Planşet və smartfonlar vasitəsilə fərdiləşdirilmiş kontent istehlakının artması böyük ekranlı televizorların ənənəvi ailəvi baxış modelini zəiflədir.
Birinci rübdə Samsung-un TV və məişət texnikası bölməsinin əməliyyat mənfəəti 200 milyard vona düşüb ki, bu da ötən ilin eyni dövründəki 300 milyard vondan xeyli azdır. Bu göstərici DS bölməsinin 53,7 trilyon von mənfəəti ilə müqayisədə kəskin fərq yaradır.
Yenidənqurma və bazar dəyişiklikləri
Samsung TV və məişət texnikası bölmələrində restrukturizasiya prosesini sürətləndirib. Mart ayından etibarən Koreya qərargahı çərçivəsində TV, məişət texnikası və smartfon satışları və əməliyyatları qiymətləndirilib. Şirkət həmçinin Çin bazarında TV və məişət texnikası fəaliyyətini dayandırmaq qərarı verib.
Gələcək: TV artıq platformaya çevrilir
Lee-nin təyinatı ilə Samsung TV biznesini xidmət əsaslı modelə çevirməyi hədəfləyir. Bu yanaşma LG Electronics kimi rəqiblərin strategiyasına bənzəyir.
Sənaye nümayəndələrinin sözlərinə görə, bu addım televizorların sadə cihazdan çıxaraq reklam, oyun və kontenti birləşdirən inteqrasiya olunmuş platformaya çevrilməsi istiqamətində atılmış mühüm addımdır.
MONETAR.AZ
