Qlobal investisiya bankı Goldman Sachs, sosial şəbəkə üzərindən birbaşa satış xidməti təklif edən TikTok Shop platformasının Avropa bazarına təsiri və gələcək perspektivləri ilə bağlı əhatəli hesabat yayımlayıb. Hesabata əsasən, kontent yaradıcıları (mütəxəssislər/блогеры) və kiçik brendlər üçün olduqca cəlbedici ekosistem formalaşdıran platforma qitədə sürətlə genişlənməyə davam edir. Lakin bu aqressiv böyümə, Avropanın Next və Zalando kimi ənənəvi onlayn moda nəhənglərinin mövqelərinə ciddi təhlükə yaratmır.
Ötən il Fransa, Almaniya və İtaliya bazarlarına rəsmən daxil olan TikTok Shop, Avropa miqyasında hələ ki kiçik bazar payına sahib olsa da, dövriyyəsini davamlı artırır. Son yarım il (180 gün) ərzində platformanın ən populyar 10 məhsul kateqoriyası üzrə qeydə alınan satış göstəriciləri regional fərqliliyi ortaya qoyur:
-
Almaniya: $195 milyon
-
Fransa: $152 milyon
-
İspaniya: $118 milyon
-
İtaliya: $107 milyon
Goldman Sachs analitikləri vurğulayır ki, Avropanın bu dörd böyük iqtisadiyyatındakı ümumi satış rəqəmləri, platformanın daha oturuşmuş və yetkin bazarları olan ABŞ və Böyük Britaniya ilə müqayisədə hələ də xeyli aşağı səviyyədədir.
Hesabatda istifadəçilərin TikTok Shop-dakı alış-veriş davranışları ilə bağlı diqqətçəkən məqamlar yer alıb:
-
Məqsədli deyil, ani alışlar: Platformada ən çox satılan məhsullar istehlakçıların internetdə xüsusi olaraq axtardıqları əşyalar deyil, lentdə qarşılarına çıxan videolardan təsirlənərək etdikləri impulsiv (ani) alışlardır.
-
Top-kateqoriyalar: Satışların lideri kosmetika, formaverici alt geyimləri, bioloji aktiv əlavələr (BƏA), təmizləyici vasitələr və kiçik məişət texnikasıdır.
-
Videonun gücü: Alış-veriş bumu canlı yayımlardan və ya klassik "marketplace" bölməsindən daha çox, birbaşa istifadəçi lentindəki (in-feed) videolardan gəlir.
-
80% asılılıq: Kontent yaradıcılarının komissiya qarşılığında məhsul tanıtımı etdiyi tərəfdaşlıq şəbəkəsi (affiliate) bəzi bazarlarda aparıcı satıcıların dövriyyəsinin 80%-dən çoxunu formalaşdırır.
Goldman Sachs, TikTok Shop-un geyim sənayesindəki ənənəvi onlayn e-ticarət nəhənglərinə təsirinin məhdud qalmasının əsas səbəbi kimi assortiment fərqliliyini göstərir. Belə ki, TikTok Shop-dakı populyar məhsullarla böyük geyim platformalarının əsas kataloqları demək olar ki, kəsişmir.
Bunun bariz nümunəsi olaraq, Next və Zalando kimi brendlər rəqabətin artmasına baxmayaraq son illərdə öz bazar paylarını daha da genişləndiriblər. Bank hər iki şirkətin səhmləri üçün “Al” (Buy) reytinqini qoruyur.
Analitiklər hesab edir ki, TikTok Shop-un Avropada ekspansiyası (genişlənməsi) Zalando üçün təhlükə deyil, əksinə, gəlir mənbəyi ola bilər.
Çünki Zalando özünün B2B (biznesdən-biznesə) logistika və inteqrasiya xidmətlərini inkişaf etdirib. Platformada böyümək istəyən fərdi satıcılar və kiçik brendlər malların saxlanması və müştərilərə çatdırılması üçün məhz Zalandonun güclü infrastrukturundan istifadə edə bilərlər.
TikTok Shop Avropada fərqli bir rəqəmsal bazar (paralel ekosistem) formalaşdırır. İstehlakçı davranışı fərqli olduğu üçün o, klassik mütəşəkkil moda pərakəndə satışını sıxışdırmır, sadəcə sosial media üzərindən yeni və müstəqil bir kommersiya sahəsi yaradır.
MONETAR.AZ
