Avropa avtomobil bazarında istehlakçı davranışında ciddi dəyişiklik müşahidə olunur: artıq sürücülərin yarıdan çoxu Çin markalı avtomobilləri nəzərdən keçirməyə hazırdır.
Horváth & Partner tərəfindən keçirilən və Bernstein tərəfindən təhlil olunan 4 400 nəfərlik sorğuya əsasən, Çin avtomobil istehsalçılarına (OEM) maraq 2023-cü ilin sonundakı 43%-dən 55%-ə yüksəlib.
“Keyfiyyət baryeri” zəifləyir
Sorğu göstərir ki, əvvəllər Çin avtomobillərinə qarşı olan skeptisizm sürətlə azalır. İndi avropalıların cəmi 21%-i Çin brendlərini qəti şəkildə rədd etdiyini bildirir. Bu göstərici iki il əvvəl 46% idi.
Ən yüksək qəbul səviyyəsi İspaniya və Macarıstanda qeydə alınıb. Burada respondentlərin 75%-i belə avtomobilləri almağa hazırdır. İtaliyada bu göstərici 64%-dir.
Hətta ənənəvi avtomobil ölkələrindən biri olan Almaniyada da maraq artır. Alman istehlakçılar arasında bu göstərici artıq 46%-ə çatıb. Halbuki ölkə Volkswagen və BMW kimi yerli nəhənglərə sadiqliyi ilə tanınır.
Qiymət və texnologiya üstünlüyü
Bu dəyişimin əsas səbəblərindən biri “dəyər fərqi”dir. Çin istehsalçıları batareya texnologiyası və proqram təminatının inteqrasiyasında üstünlüklərindən istifadə edərək Avropa modellərində hələ də premium sayılan funksiyaları daha əlçatan təqdim edirlər.
Brend sədaqəti azalır, texnologiya ön plana çıxır
Hesabat avtomobil bazarında etimad meyarlarının dəyişdiyini göstərir. Təhlükəsizlik və etibarlılıq hələ də vacibdir, lakin istehlakçılar getdikcə daha çox texnoloji xüsusiyyətlərə — sürətli şarj, batareya ehtiyatı və multimedia imkanlarına üstünlük verirlər.
BYD, MG və NIO kimi Çin brendləri bu sahədə rəqabətqabiliyyətli hesab olunur.
Bernstein qeyd edir ki, artıq respondentlərin 13%-i “mütləq” Çin avtomobili alacağını bildirir.Bu, iki il əvvəlki göstəricidən iki dəfə çoxdur. Bu isə Avropa istehsalçıları üçün bazar payını qorumağın getdikcə çətinləşdiyini göstərir.
Nəticə etibarilə, Çin avtomobilləri artıq niş məhsul deyil, bazarın əsas oyunçularından birinə çevrilir. Rəqabət isə sadəcə qiymət üzərindən deyil, texnologiya və istehlakçı etimadı uğrunda gedən mübarizəyə çevrilir.
MONETAR.AZ
