2026-cı il futbol üzrə dünya çempionatı 2026-cı il FİFA Dünya Kuboku yaxınlaşdıqca idman geyimi nəhəngləri Nike və Adidas bazarda mövqelərini gücləndirərək bu böyük turnirdən maksimum fayda əldə etməyə çalışırlar. Analitiklərin fikrincə, bu tədbir qlobal idman geyimi sektoruna ciddi təkan verə bilər.
Nike daha böyük satış bazasına malik olsa da, mütəxəssislər hesab edir ki, məhsul, marketinq və merchandising baxımından daha aqressiv strategiya seçən Adidas turnirin “əsas qalibi” ola bilər.
Adidas: aqressiv liderlik strategiyası
Adidas dünya çempionatı ilə bağlı məhsulları bütün satış kanallarına birbaşa istehlakçıya satış, topdansatış və sosial media platformalarına uğurla inteqrasiya edib.
Şirkət artıq yeni forma dəstlərini təqdim edib, futbol ayaqqabılarında texnologiyanı yeniləyib və lifestyle seqmentində populyar kollaborasiyalar həyata keçirib. Bunlar arasında BAPE ilə əməkdaşlıq xüsusi diqqət çəkir. Bəzi məhsullar satışa çıxarıldıqdan qısa müddət sonra tükənib.
Rəhbərlik hesab edir ki, dünya çempionatı 2026-cı ildə satışlara aşağı tək rəqəmli faiz (LSD%) səviyyəsində artım verə bilər. Analitiklər isə xüsusilə Şimali Amerika bazarında daha yüksək artım potensialı görürlər.
Nike: daha ölçülüb-biçilmiş yanaşma
Nike fərqli strategiya seçib. Şirkətin əsas səhifəsində ümumi idman geyimlərinə üstünlük verilsə də, xüsusi “Nike Soccer” bölməsi əsasən dünya çempionatına fokuslanır.
Nike innovasiyalara diqqət yetirərək “Aero-FIT” adlı soyuducu geyim texnologiyasını təqdim edib və yeni nəsil futbol butslarını bazara çıxarmağa hazırlaşır.
Şirkətin marketinq fəaliyyəti Adidas qədər aqressiv görünməsə də, Nike bu turniri brendin performans seqmentində (qaçışdan kənar sahələrdə) nüfuzunu bərpa etmək və uzunmüddətli tələbi artırmaq üçün strateji imkan kimi qiymətləndirir.
İnvestisiya baxımından perspektiv
Hər iki şirkətin səhmləri ilin əvvəlindən ucuzlaşsa da, analitiklər onların gələcək perspektivlərinə müsbət yanaşır və “bazardan yüksək” reytinqini saxlayırlar.
Dünya çempionatı yalnız futbol məhsullarına deyil, həm də qaçış və lifestyle kimi digər kateqoriyalara marağı artıran genişmiqyaslı “halo-effekt” yaradır.
Bununla belə, investorlar nəzərə almalıdır ki, bu populyarlığın maliyyə nəticələrində tam əks olunması zaman tələb edir. Analitiklərə görə, Nike üçün nəzərəçarpacaq nəticələr ən azı bir rüb sonra görünə bilər, Adidas isə artım potensialını tam reallaşdırmaq üçün daha uzun müddətə ehtiyac duya bilər.
MONETAR.AZ
