Evercore investisiya şirkəti reklam bazarının vəziyyətini qiymətləndirmək üçün müştəri büdcələri 10 milyon dollardan 3 milyard dollardan çox olan yeddi reklam agentliyinin rəhbərləri ilə sorğu keçirib.
Sorğunun nəticələrinə görə, qısamüddətli gəlir perspektivi baxımından ən müsbət tendensiyalar Meta Platforms və Alphabet üçün müşahidə olunur. Amazon, Netflix və Reddit də artım istiqamətində müsbət qiymətləndirilib.
AppLovin və Pinterest üzrə gözləntilər daha ehtiyatlı olub. Snap və The Trade Desk isə sorğuda mənfi qiymətləndirmə alıb.
Araşdırma rəqəmsal reklam bazarının dayanıqlı qaldığını göstərir. Bununla belə, reklamverənlər ümumi xərcləri əhəmiyyətli dərəcədə artırmaq əvəzinə, daha yüksək effektivlik və gəlirlilik təmin edən platformalara büdcə yönəltməyə üstünlük verirlər.
Google və YouTube — Google Search yüksək nəticələr göstərməkdə davam edir. Süni intellektdən istifadə və axtarış sorğularının artması reklam xərclərini dəstəkləyir. YouTube isə premium məzmun və avtomatlaşdırılmış reklam satınalma alətlərindən faydalanır.
Meta — Reklam investisiyalarının bərpası, reklam xərclərinin gəlirliliyinin (ROAS) yaxşılaşması və nəticəyönümlü yanaşma şirkətə bazar payını artırmağa imkan verir. Meta-nın Business Agents funksiyası hələ ilkin mərhələdə olsa da, gələcək artım potensialı baxımından müsbət siqnallar verir.
ChatGPT — Yeni reklam imkanlarının sınağına reklamverənlərin marağı yüksəkdir. Lakin reklam alətlərinin hələ tam formalaşmaması, inventarın məhdudluğu və aşağı təkrar istifadə göstəriciləri platformaya davamlı reklam xərclərinin qarşısını alır.
Amazon — Sponsored Products seqmentində artım sabitləşir. Şirkətin DSP platforması və video reklam imkanları güclü olaraq qalır. Amazon-un reklam xidmətlərindən əlaqəli kateqoriyalarda fəaliyyət göstərən reklamverənlər arasında istifadə də genişlənir.
Reddit — Hədəfləmə imkanlarının və reklamverənlərə dəstəyin yaxşılaşması platformaya daha çox davamlı reklam büdcəsi cəlb etməyə imkan verir. Bununla belə, auditoriyanın əhatə dairəsinin məhdudluğu əsas maneələrdən biri olaraq qalır.
Netflix — Premium reklam inventarına yüksək tələbat və hədəfləmə imkanlarının inkişafı platformanın mövqeyini gücləndirir. Bununla yanaşı, yüksək CPM göstəricisi reklamverənlərin gəlirliliyinə təzyiq göstərə bilər.
Pinterest — Məhsul və reklam alətlərindəki təkmilləşdirmələrə baxmayaraq, reklam xərclərinin artımında yavaşlama, dəyişkən ROAS və məhdud kateqoriya əhatəsi müşahidə olunur.
Snap — Platforma sorğuda ən zəif qiymətləndirilənlərdən biri olub. Kampaniyaların idarə edilməsinin mürəkkəbliyi, daha rəqabətli qiymətlərə baxmayaraq, onun reklam bazarındakı mövqeyinə təzyiq göstərir.
AppLovin — Şirkət oyun sektorundan kənara çıxışını davam etdirir. Lakin gəlirliliyin dəyişkənliyi və reklamların yoxlanılması ilə bağlı boşluqlar platformanın müntəzəm istifadəsini məhdudlaşdırır.
The Trade Desk — Sorğuda iştirak edən məhdud sayda müştərinin büdcələrinin əsasən Amazon-a yönəldiyi bildirilir.
MONETAR.AZ
