Nike şirkəti növbəti restrukturizasiya mərhələsinə başlayıb. Proqram işçi sayının azaldılmasını və regional bölmələrin yenidən təşkilini nəzərdə tutur.
Reuters-in məlumatına görə, şirkət bu addımı xüsusilə Çin bazarında satışların kəskin zəifləməsi fonunda atıb. Nike-ın Çində satışları birinci rübdə 26 faiz azalıb.
İxtisarların dəqiq miqyası hələ açıqlanmayıb. Şirkət əməkdaşları proses barədə 2027-ci ildən məlumatlandırmağa başlayacaq.
Restrukturizasiya proqramının Nike-a 2031-ci maliyyə ilinə qədər təxminən 2,5 milyard dollar qənaət gətirəcəyi gözlənilir. Qənaətin əsas hissəsinin 2029 və 2030-cu maliyyə illərində əldə olunacağı bildirilir.
Nike maliyyə göstəricilərinin zəifləməsinin davam edəcəyini proqnozlaşdırır. Şirkətin hesablamalarına görə, 2027-ci maliyyə ilində gəlirlər 7–9 faiz azalacaq. Halbuki analitiklər daha əvvəl gəlirlərin təxminən 2 faiz geriləyəcəyini gözləyirdilər.
Analitiklər şirkətin maliyyə çətinliklərini yeni məhsulların və xüsusilə diqqətçəkən modellərin çatışmazlığı ilə əlaqələndirirlər. Bu vəziyyət Nike-ı satışları artırmaq üçün daha çox endirim və kampaniyalardan istifadə etməyə sövq edir.
Şirkətin baş icraçı direktoru Elliot Hill bildirib ki, “Nike Performance” seqmentinin böyüklüyü gündəlik geyim kateqoriyasında, Jordan brendində və Böyük Çin bazarında yaranan təzyiqi kompensasiya etmək üçün hələ kifayət etmir.
Hill həmçinin qeyd edib ki, şirkət Jordan retro modellərinin buraxılış həcmini məqsədli şəkildə azaldır.
İşçi sayının optimallaşdırılması ilə yanaşı, Nike regional idarəetmə strukturunu da dəyişəcək. Dörd makroregion əvəzinə üç əsas region yaradılacaq:
- Amerika;
- Asiya-Sakit okean regionu və Böyük Çin;
- EMEA – Avropa, Yaxın Şərq və Afrika.
Nike üçün problemləri artıran amillərdən biri də rəqabətin sərtləşməsidir. Sentyabr ayında Fransa futbolunun ulduzu Kilian Mbappé Nike ilə 20 illik əməkdaşlığını başa çatdıraraq İsveçrənin On brendinə keçib.
Beləliklə, Nike zəif satışlar, xüsusilə Çin bazarındakı geriləmə və artan rəqabət fonunda xərclərin azaldılması və idarəetmə strukturunun yenilənməsinə yönəlmiş genişmiqyaslı restrukturizasiya həyata keçirir.
MONETAR.AZ
