İdman geyimi nəhəngi Nike son illərdə ciddi bazar təzyiqi ilə üzləşib. Şirkətin səhmlərinin qiyməti 2021-ci ildəki post-pandemiya zirvəsindən 76 faiz aşağı düşüb.
Monetar.az xəbər verir ki, Nike-də son altı ildə rəhbərlik səviyyəsində iki dəyişiklik baş verib. 2020-ci ildə uzun müddət şirkətə rəhbərlik edən Mark Parker-i əvəz edən John Donahoe 2025-ci ilin oktyabrında vəzifəsini tərk edib. Onun yerinə Nike veteranı Elliott Hill şirkətin baş direktoru təyin olunub.
Donahoe dövründə Nike pandemiya böhranından uğurla çıxaraq birbaşa istehlakçıya satış strategiyasını (Direct-to-Consumer) genişləndirib. Bu yanaşma pandemiya dövründə şirkətin böyüməsinə kömək etsə də, sonradan müəyyən problemlərə səbəb olub.
2021-ci ildə satışların sürətli artımından sonra Nike əsas diqqəti məhsuldan daha çox satış kanallarına yönəltməkdə tənqid olunmağa başlayıb. Şirkət uzun illər uğur qazandıran klassik ayaqqabı modellərinə həddindən artıq bağlı qaldığı üçün innovasiya və brend hekayələndirməsi baxımından rəqiblərindən geri düşüb.
Nəticədə Nike bazarda Adidas, eləcə də sürətlə böyüyən On və Hoka kimi brendlərin artan rəqabəti ilə qarşılaşıb.
Şirkətin səhmləri Donahoe-nun rəhbərliyinin ilk illərində yüksəliş göstərib. Nike 2021-ci maliyyə ilində güclü nəticələr açıqladıqdan sonra şirkətin bazar dəyəri təxminən 160 milyard dollardan 280 milyard dollara yüksəlib.
Lakin zəif satış artımı və həyat tərzi idman ayaqqabıları seqmentində artan rəqabət investorların şirkətə münasibətini dəyişib. 2024-cü ilin iyununda Nike-nin 2025-ci il üçün satışların “orta tək rəqəmli faizlə” azalacağını proqnozlaşdırması səhmlərin kəskin ucuzlaşmasına səbəb olub.
Məlumata görə, 8 iyul 2026-cı il tarixinə Nike səhmləri 2021-ci ildəki zirvə göstəricisi ilə müqayisədə 76 faiz dəyər itirib.
Hazırda investorlar şirkətin yeni rəhbəri Elliott Hill-in Nike-ni yenidən böyümə trayektoriyasına qaytarmaq üçün həyata keçirəcəyi strategiyanı diqqətlə izləyirlər.
